Marketing

Ziele

Die Teilnehmenden

  • werden in die Marketing-Grundlagen, Konzepte, Analysen und Aktivitäten eingeführt,
  • verstehen die Aufgabenfelder und Anforderungen eines Marketing-Managers,
  • können die Instrumente des Marketings an einfachen Fallbeispielen anwenden,
  • verstehen die Notwendigkeiten eines «Customer Relationship Management».

Inhalte

  • Charakteristika, Typologie und Differenzierung von Märkten
  • Nutzenorientiertes Marketing, Historische Entwicklung des Marketings
  • Marketingziele, -strategien, -instrumente und Implementierung
  • Produkt- und Markenmanagement
  • Preis-, Kommunikations- und Distributionsmanagement
  • Customer Relationship Management
  • Segmentierung, Zielsetzung, Positionierung

Modultermin

Freitag / Samstag, 18. / 19. März 2022