Marketing
Ziele
Die Teilnehmenden
- werden in die Marketing-Grundlagen, Konzepte, Analysen und Aktivitäten eingeführt,
- verstehen die Aufgabenfelder und Anforderungen eines Marketing-Managers,
- können die Instrumente des Marketings an einfachen Fallbeispielen anwenden,
- verstehen die Notwendigkeiten eines «Customer Relationship Management».
Inhalte
- Charakteristika, Typologie und Differenzierung von Märkten
- Nutzenorientiertes Marketing, Historische Entwicklung des Marketings
- Marketingziele, -strategien, -instrumente und Implementierung
- Produkt- und Markenmanagement
- Preis-, Kommunikations- und Distributionsmanagement
- Customer Relationship Management
- Segmentierung, Zielsetzung, Positionierung
Dozent
Modultermin
Freitag / Samstag, 03. / 04. Februar 2023